구글이 의료 사이트를 더 깐깐하게 보는 이유: E-E-A-T와 성형외과 홈페이지 제작 잘하는곳의 조건
구글 검색 품질 평가 가이드라인은 건강·의료를 '돈과 삶'에 직결된 YMYL 영역으로 분류하고, 경험·전문성·권위·신뢰(E-E-A-T)를 더 엄격하게 요구합니다. 성형외과처럼 경쟁이 센 분야일수록 이 기준이 순위를 가릅니다.
YMYL: 의료 사이트에 적용되는 더 높은 잣대
구글이 공개한 검색 품질 평가 가이드라인(Search Quality Rater Guidelines)은 건강·의료 정보를 YMYL(Your Money or Your Life)로 분류합니다. 잘못된 정보가 삶에 실질적 해를 끼칠 수 있는 영역이라, 일반 주제보다 높은 기준으로 품질을 평가한다는 뜻입니다.
성형외과 홈페이지가 여기 해당합니다. 아무리 디자인이 좋아도 '누가 쓴 정보인지, 그 사람이 자격이 있는지'가 화면에서 확인되지 않으면 검색은 그 페이지를 위로 올리지 않습니다.
E-E-A-T를 화면에 옮기는 법
경험(Experience)은 실제 집도·진료 경험이 드러나는 서술로 보여줍니다. 전문성(Expertise)은 전문의 자격·경력을 명시해 보여줍니다. 권위(Authoritativeness)는 학회·저서·언론 활동 등 제3자가 확인 가능한 근거로 뒷받침합니다. 신뢰(Trust)는 운영 주체·연락처·심의 준수의 투명성으로 뒷받침합니다.
성형외과 홈페이지 제작 잘하는곳을 가리는 기준도 여기서 나옵니다. 시술 페이지마다 '누가, 어떤 근거로'가 붙어 있는 구조를 만들어 주는가. 저희가 의료진 프로필과 진료 페이지를 분리·연결해 설계하는 이유입니다.
주의: E-E-A-T는 점수가 아니다
E-E-A-T는 구글이 매기는 단일 점수가 아니라 품질 평가의 관점입니다. 'E-E-A-T 최적화 몇 점 보장' 같은 말은 근거가 없습니다. 할 수 있는 일은 검증 가능한 사실을 화면과 구조화 데이터에 성실히 싣는 것이고, 그것으로 충분합니다.